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22日凌晨，阿根廷0：3惨败于克罗地亚，一度被球迷称为阿根廷的“60年大溃败”。
看着那些再一次准备“上天台”的竞猜小伙伴，大手笔赞助世界杯、还邀请梅西成为“首席要强官”的蒙牛可说是同病相怜了！本想着押一波梅西稳赚，结果硬生生接连爆冷，一口老血憋在嘴里，吐也不是，不吐也不是……
今年的世界杯上，中国赞助商可谓独占鳌头，但随着比赛不断爆冷，不少赞助商的心情也如同蒙牛一般，心情复杂——
中国赞助商53亿元 居世界第一
足球皇帝贝肯鲍尔曾过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯赞助也历来是诸多品牌们必争之地。不过，今年的情况却与以往大不相同……
没错，今年中国赞助商成为了世界杯的核心主力！单官方主要赞助商的数量就从1家增至7家，覆盖三个赞助级别，成为了名副其实的全球最大“金主”：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌和指点艺境。
按等级来算的话，这一次世界杯的赞助商则分为三个等级。
第一级别，万达、阿迪达斯、可口可乐等企业为国际足联全球合作伙伴，金额1.2亿美元起，赞助商可享受国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，使用国际足联标识8年。
第二级别，像海信、蒙牛、Vivo等企业为2018年世界杯赞助商，金额6800万美元起，享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益，使用国际足联标识4年。
第三级诸如雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌等成为亚洲区域赞助商，金额2125万美元起。
而除了七大赞助商，世界杯转播顶级合作伙伴包括了OPPO、小米、长城汽车等十余家企业，此外还有世界杯转播赞助商青岛啤酒，一汽大众等等国家知名企业。
除了成为官方赞助商，还有不少企业为世界杯营销选择押宝明星球队或球员。
今年世界杯，厨电企业华帝签约法国国家队，冰箱企业美菱签约比利时国家队。
球员方面，内马尔签下了TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒三个大单，还加入了腾讯“企鹅战队”；梅西代言蒙牛，也成为腾讯“企鹅战队”一员；C罗则签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人，就吸引了大量眼球。
据报道，尽管中国队没能打入本届世界杯决赛阶段，但中国的赞助商却实在表现“亮眼”，于本届世界杯期间的广告总支出约人民币53亿元，位居世界第一，中国品牌正在加速推进走向海外的战略。
梅西表现差 蒙牛想吐血
赞助商们押宝压得高兴，可风险也同样不小……如果赞助的球员被针对，或赞助的球队爆冷失利，钱打水漂不说，接下来的宣传策略也同样会受到极大影响。
例如这一次签下明星球员梅西，却遭遇惨败、慌得不行的的蒙牛——
这次阿根廷惨败于克罗地亚，看呆了一众球迷小伙伴，也让又一波人排队上了天台。而阿根廷在打平冰岛后再次爆冷，也让阿根廷小组出线岌岌可危。
不少网友就发现了，阿根廷队的明星球员梅西今年刚签了蒙牛的世界杯广告，“我不是天生强大，我只是天生要强。”
天生要“墙”？
既然梅西你都这么说了……
于是乎，来自冰岛的人“墙”，来自克罗地亚的人“墙”，一个比一个厚实，堵得梅西想撞墙，也赌得蒙牛想吐血！
不过，蒙牛也不算最惨的，看看隔壁同为七大赞助商的海信，他们押宝的美国队，甚至连世界杯都没进。
去年，美国队以4:0击败巴拿马，几乎稳进世界杯时，海信宣布赞助美国队，并表示这是其"世界杯全球营销战役一部分"！然而，海信刚宣布完，美国队便爆冷，惨遭淘汰无缘世界杯。
事实上，面对当时垫底1胜8负的多巴哥，美国队只要打平，就能晋级或者打附加赛的情况下惨败。而在此之前，美国1994年起就从未缺席过世界杯，这次却连附加赛都没得踢。
想想海信，大概骂人的心都有了……
赞助非万能 关键还是实力
事实上即使没有爆出这些冷门，赞助世界杯也并非万能的灵药！
看看当初的“第一家世界杯中国赞助商”就知道——曾豪掷10亿成为世界杯赞助商的英利光伏，在风光一时之后，如今却沦落到年亏5亿美元的下场！
2010年的南非世界杯，中国英利以第一家中国企业在世界杯以赞助商身份亮相。彼时，中国网友赋予英利这一创举太多意义：“替代中国队的民族骄傲”“中国品牌走出去了”、“中国制造业的骄傲”……
随后的数据也没辜负它，2010年2月至7月世界杯前后，中国英利的媒体关注度提升了800%。美国纽交所数据显示，英利股价在南非世界杯期间上涨了3.8美元，总市值纯增5.6亿美元。不仅如此，其当年的营业收入达到了18.94亿美元，实现净利润2.15亿美元。
可好景不长，全球光伏产业自2011年起开始遭遇“寒冬”，英利连续三年巨额亏损，2011年-2013年合计亏损近80亿元人民币。不仅如此，产能过剩的问题也接踵而至。这种情况下，有观点表示，此时的光伏行业已是一个“不靠补贴就赚不了钱的行业”。
到了2014年，英利再次以赞助商身份亮相巴西世界杯，似乎希望借此得以翻身。可现实却是，2015年，公司净亏损扩大至8.646亿美元，2016年，公司净亏损2.936亿美元，2017年，英利净亏损5.1亿美元。此前英利的约10亿的巨额投入，几乎是打了水漂。
说到底，在世界杯这种顶级赛事上亮相，获取的也仅是一个展示机会，能否真正将眼球转化为收益，到底还是要看品牌本身的素质是否够硬。
部分内容自工人日报、环球日报等
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