北京时间7月10日，意大利知名品牌Prada（普拉达）与中国女足签约，正式成为中国女足的专属赞助商，这则消息冲上了微博热搜。 有细心的网友发现，与Prada签约后，中国女足的专属赞助商已多达15家，中国女足已成为中国体坛的顶流。 这15家赞助商分别是：全面战略共建伙伴：支付宝；官方高级合作伙伴：荣威；官方合作伙伴：金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、小红书、白象；官方支持品牌：法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花；区域合作伙伴：汾酒国际；正式场合和旅途着装：Prada普拉达。 如果加上“中国之队”的赞助商，中国女足现在的赞助商已多达19个，在目前的中国体坛，只有中国女排可与之比拟。专属赞助商多达15个，中国女足为何成为顶流？
足球本身就是世界第一运动，而中国则是世界足球最大的市场之一，不管中国人踢球咋样，但是耐克、阿迪，国际足联，英超等都无法忽略中国的足球市场。
这些巨头不仅仅要打造中国市场，不仅仅卖东西，更需要找一些形象代言人，不可能只是靠几个外国人撑面子。
中国女足好歹是中国足球世界中少有的亮点，但是不客气的说，中国足球的整体低迷肯定会影响中国女足的成绩，毕竟中国足球的管理水平和女足教练的水平也就那样。
所以，人家要开发中国市场，就得找代言人。但是中国人如何打造自己的足球市场，不可能绕考男足，更不应该绕开基层的足球氛围。村超的红火，说明中国足球肯定有市场，但是如何打造中国足球大市场，并不是易事。
想想外地考生都不能参加某些地方的中考，高考，如何有效调动足球少年在全国范围内的培养和流动？
俄亥俄的高中可以培养出詹姆斯，那么青海、宁夏的女孩子有没有机会通过足球上清华北大？这才是中国足球市场构建的基础。
首先，品牌从女足比赛不断扩大的上座率和收视率中看到了商机。虽然女足比赛的平均上座率仍低于男足联赛，但近年来已大幅增长。仅在2022年，在国际和俱乐部足球舞台上就创造了多项女足上座率纪录，其中包括9.2万名球迷观看了巴塞罗那在欧洲女子冠军联赛半决赛中对阵沃尔夫斯堡的比赛，以及8.7万名球迷观看了英格兰和德国在欧洲女子冠军联赛决赛中的对决。
在过去三届世界杯上，上座率最高的女足比赛超上座率最高的男足比赛的70%。投资使商业合作伙伴能够将其品牌推向这一迅速扩大的球迷群体，同时也可以帮助女子足球继续发展，并向男子足球中已经出现的持续高上座率类型迈进。
2019-2022年比赛平均上座率（每个赛季每场比赛平均上座人数）
注：欧洲联队的上座数据是指当年开始的赛季，2022/2023年赛季欧洲联队数据截止到2023年4月
来源：欧睿国际 Euromonitor International
投资女足还能让品牌接触到参与度很高的粉丝群体，尤其在线上。虽然男足的球迷规模往往大于女足，但女足的球迷在网上与球队的互动程度更高。在以前，很多女性球迷无法通过传统的广播渠道了解自己球队的情况，因此转战线上。球迷们希望通过比赛报道和对球员场内外生活的个性化报道，在线上直接和球队和顶级球员互动。这种参与程度可以从 Euromonitor 欧睿国际的社交媒体数据中看出。
男子联赛平均拥有更多的 TikTok（抖音） 关注者，但 2022 年女子联赛的平均每次关注互动率是男子的两倍多。与这部分独特的粉丝进行线上互动，可以让粉丝知道赞助品牌与他们支持女性运动的价值观一致，也可以让品牌接触到内容渠道的重度用户，从而加强与这些消费者的关系。依据欧睿国际2023全球十大消费者趋势，“她力量崛起”是一条十分重要的趋势，女足的关注度上升与此正好契合。
左：2022年抖音平均互动率（关注者人均互动率 ）
右：2022年每个球队平均抖音关注人数（每个球队平均关注人数）
注：关注者人均互动率包含点赞、评论和分享球队推文等行为
来源：欧睿国际 Euromonitor International
男女足球比赛在赞助品类和赞助成本上的差异，为更多品牌接触体育迷提供了机会。虽然在许多品类中存在交叉，但有些在男足赞助领域拥有强大影响力的公司在女足赞助领域也有很大的拓展空间，反之亦然。
就赞助品类而言，软饮料和酒精饮料等品类在男子赞助品类中排名前十。而在女子比赛中，这些品类的赞助较少，因此对于有远见的品牌来说，这是一个快速成熟的机会。此外，与男子足球相比，女子足球赞助的前期成本相对较低，尤其是在国内联赛中，这为规模较小、更具地方特色的公司提供了赞助机会。
完整分析内容，可阅读我们的文章：Euromonitor欧睿信息咨询：不止Prada签约，女足赞助将成新风口
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